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TOP10品牌市場規模總和占比不足16%,為何中國玩具市場品牌集中度如此之低?

YTPP.COM.CN 編輯:莊周  2019年10月06日 15:06  來源:玩具前沿
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據ECdataway數據威最新數據顯示:2019年截至7月份,綜合天貓、京東、考拉、蘇寧、聚美、國美六大電商平臺的線上銷售數據,玩具銷售額規模達119.4億,較2018年的91.5億增長30.5%。

此外,線上玩具市場規模TOP10品牌,市場規模加起來占比不足16%,中國線上玩具市場品牌集中度較低。那么,在網購盛行的今天,為何中國線上玩具市場卻沒有出現“百花齊放,百家爭鳴”的局面?

TOP10品牌市場規模總和占比不足16%,為何中國玩具市場品牌集中度如此之低?

品牌眾多、規模小,品牌塑造能力相對欠缺

截止2019年7月數據顯示,玩具/益智TOP10廠商份額占15.9%;其中LEGO/樂高份額最高,達5.5%,領先第二名AULDEY/奧迪雙鉆4%,迪士尼線上份額達1.5%。從中可以看到,前十品牌只掌握玩具市場不足16%的市場份額,我國線上玩具品牌呈現大多小而散的特點。

據《歐賽斯玩具市場分析》顯示,目前外資品牌占據我國高端玩具市場70%的利潤,同時,在中國現有玩具制造商中,出口企業占到80%以上,我國玩具制造企業大多為國外大品牌代理加工,賺取加工費,而在品牌塑造方面有些欠缺。

線上海外品牌玩具產地呈頭部現象

相比國外,我國高端童裝市場還是稍顯空白的,目前還在起步階段,據ECdataway數據威7月份數據顯示,線上海外品牌玩具產地呈頭部現象:約14.3%的頭部產地貢獻了約81.4%的海外品牌銷售額。海外品牌產地銷售額前三分別是丹麥8.5億元、韓國8.4億元、德國7.4億元。

TOP10品牌市場規模總和占比不足16%,為何中國玩具市場品牌集中度如此之低?

產品同質化,品牌辨識度低

玩具缺乏創新、品種單調導致產品附加值低,在激烈的市場競爭中,產品同質化、質量難保證等問題顯而易見,因此,造型、功能上沒有創意,在海量的產品中,消費者很難對品牌有深刻的印象。一位消費者表示:“買玩具時一般不看品牌,孩子看著喜歡就買了,那么多的玩具制造商,根本分不清楚。”

此外,中國玩具市場抄襲、仿制事件時有發生。仿制的玩具省去了研發的成本,定價相對正品低很多。據業內人士介紹,仿制的玩具價格一般比正品便宜好幾倍,有的甚至差幾十倍,但產品外觀上看起來卻沒有多大差別,這就導致我國玩具產業一直處于低級惡性競爭狀態。

TOP10品牌市場規模總和占比不足16%,為何中國玩具市場品牌集中度如此之低?

近年來,國家逐步加大了對知識產權的保護。此前,國務院印發關于新形勢下加強打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作的意見,維護公平競爭的市場秩序。第十二屆全國人民代表大會第五次會議上的政府工作報告中,也專門提到要全面開展知識產權綜合管理改革試點,完善知識產權創造、保護和運用體系。

殺出重圍,在逆境中成長

雖然目前玩具行業品牌仍然以出口為主,但比重有所下降。數據顯示,我國玩具出口企業中,以自有品牌出口的為71.88億美元,占出口總額的50.8%,這說明我國玩具制造正從以代工廠為主,向自創品牌、增加產品附加值過渡。

就中國玩具產業現狀而言,獨立實現品牌化是一個非常困難的事情。近年來,國內主要玩具上市公司都在積極轉型其它行業,奧飛娛樂轉向泛娛樂,驊威文化進軍影視與手游,高樂股份布局手游和人工智能。

因此,在國內的玩具市場尚處在快速發展階段,暫時未形成定式格局之勢時,國內玩具品牌應抓住機會,塑造屬于自己的品牌IP,不斷創新,增加自身產品附加值,才能在愈發激烈的市場的競爭中突出重圍,占有一席之地。

來源:ECdataway數據威

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