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一段·二段奶粉禁止宣傳 行業困境已至如何突破則成為發展關鍵點

YTPP.COM.CN 編輯:穎子  2019年09月26日 14:34  來源:網絡
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現在,一段·二段奶粉禁止一切宣傳!這樣一來,就將昔日價格最貴的奶粉打入“冷宮”。與此同時,國家一直都在倡導:母乳喂養!新生代家長對母乳喂養的意識正在不斷加強,這也讓一段奶粉的銷售受到了致命的一擊!一段·二段奶粉如何才能夠走出困境?

一段·二段奶粉禁止宣傳  行業困境已至如何突破則成為發展關鍵點

一段·二段奶粉銷售遇冷 走出困境荊棘叢生

因為出生率的問題,消費主力軍在不斷減少,也讓一段·二段奶粉的銷量受到了一定的影響。奶粉作為“母乳的替代品”,在新生代家長逐漸重視母乳喂養,再一次的讓銷量受到致命的影響。這還沒有結束,在今年市場監管總局等七部門聯合發文強調:不能夠對1歲以下的嬰幼兒配方乳制品進行廣告宣傳!在政策的打壓之下,想要通過品牌代言、冠名一些影視劇以及綜藝也是不可能的了。在多重因素的影響下,一段·二段奶粉的銷量直接困在一個“牢籠”里。

一段·二段奶粉禁止宣傳  行業困境已至如何突破則成為發展關鍵點

如何才能夠讓一段·二段奶粉突圍,破局增長

2019年已經過去一大半,回顧這個市場不難發現:國產奶粉以及外資品牌已經開始對戰。與此同時,品牌差異化布局以及品牌營銷創新也成為較量的焦點!

想要破局,首先你就要有一個較為完善的產品線布局,細分、高端、功能性等奶粉產品是必不可少的。除了這些之外,輔食營養品的爆發,讓一些企業也開始涉足營養品以及跨界紙尿褲等等。

消費升級,帶動品牌高端話,一些高端甚至超高端的品牌奶粉銷量尤為不錯,嬰幼兒液態奶、羊奶粉以及有機奶粉的需求更是火爆,有著較為不錯的發展空間。

同時,精細化喂養需求較為明顯,有機概念更是備受喜愛。輔食中的果泥、肉酥等品類發展也較為有潛力。

細分需求需要不斷深化,防腹瀉、特殊配方奶粉、益生菌、維生素等等細分品類也有較為明顯的增長。差異化發展,布局健康的生態圈則是實現增長的重點。

接下來,我們還要談到的則是市場下沉。出生率下降較為明顯的則是出現在一二線城市,在三四線城市消費升級正處于起步階段,只要你能夠把握契機,想要贏取更多經濟利潤是不難的。CBNData消費大數據顯示,在消費者人群增長的驅動下,線上母嬰市場三年來一直在持續增長,其中下沉市場規模保持著穩定增長且增速超過了一二線城市,而下沉市場的增長驅動力在于消費人數和消費力的共同提升。

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